谷物饮料多元消费场景化-湖北希之源生物工程有限公司

谷物饮料多元消费场景化

发布时间：2022-06-23 文字来源：点击数：2063

饮料行业的发展是极为快速的。随着人们生活水平和健康意识的提高，未来几年的饮料行业将会面临重组。谷类饮料、功能饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。

而谷物饮料又因其延伸了一般饮料功能的同时，具有代餐功能，并且绿色健康，已成为继碳酸饮料、饮用水、茶饮料、果汁饮料四大饮料之外的第五大饮料，前景广阔。

谷物饮料进行品牌战略升级，导入最新品牌构建模式——场景营销，就是链接、引发和满足消费者的需求，其中包括了生理需求与心理需求两个层面。结合一榨鲜谷物饮料健康营养的物理属性，通过“局限的饮品到开放的饮料化”；“局限的使用到多元场景化”；“消费人群指向的年轻化”三化的提升，独家率先提出“神清气爽，我会饱养”的品牌诉求，将消费者由内而外的“精气神”最佳状态表现出来，从而实现消费者心智资源的占领，扩充品类边际。

谷物饮料具有较高的食疗和保健价值，它不仅充分保留了谷物中的营养成分，还具有益生菌发酵制品的功效，并且口感更好，饮用更方便 ,吸收更容易，长期食用，可起到延年益寿，调节新陈代谢等功效。

更重要的是，从吃谷物到“喝”谷物，更适合现代快节奏的生活方式，因此谷物饮料迅速被消费市场接受。

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