过去两年当中，中国市场上越来越多品类的增长是来自消费升级的。消费升级在大的城市当然是很明显的，在下线城市也有着突出的体现。中国消费者不再追求价格的实惠，开始享受品质的升级。

　　马斯洛需求理论提到，人们在满足基本的生理和安全需求之后，就开始向往精神上的满足。随着生活和工作压力的不断增加，感受快乐成为了现在都市人当下的需求。一榨鲜谷物饮料是中国谷物饮品品类的开创者，通过场景营销塑造一种“现代的健康体验”，从而迅速打开市场，为传统饮料注入新的活力，传递出了一种简单和快乐的体验。

　　除了享受品质的升级，享受便利以外，尼尔森发现“休闲“也是消费者很看重的元素，也就是体验品质生活。以饼干为例，在这一品类前100个表现突出的新品当中，其产品诉求的关键点都是休闲或者是比较轻松的。现在年轻一代消费者爱“做梦”、爱“探索”，一榨鲜通过打造“休闲健康”的生活文化，提倡人们在快乐中享受健康休闲饮料，让人们享用的时候更加放心，更加无所顾忌。

　　时代的发展带动了健康产业的发展，代理一榨鲜谷物饮料势头强劲，商机无限。

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