新消费趋势，释放的3大讯号
健康化：新中产的消费力崛起，直接导致各大城市的健康消费指数越来越高。健康的快消饮品也成为需求首选。

（来自京东数据：女性对健康养生方面关注度更高。90后女性的健康消费关注度占据半壁江山，00后也提早对营养健康着手，开始迈上了“养护之路”。）

社交化：新消费下，快消饮品不仅要具备产品属性，更重要的还有社交属性。目前，近九成消费者有自己的兴趣圈子，以美食、时尚、旅游、运动健身等最为普遍。兴趣圈子对消费者购买行为产生了极为可观的影响力，多数消费者表示更愿意相信和购买兴趣圈子中推荐的产品，哪怕价格偏高也接受。

 高频效化：新零售环境，线上线下全渠道打通，让消费者获得产品的方式更加容易。同时，配送效率的提升，也加大了产品的购买频效。比如以往在线上下单买饮品，至少要隔天才能送达，而目前盒马、京东到家等都推出3公里半小时送达，大大促进了购买需求。

消费升级的这波浪潮下，谷物饮料成为翘楚，增速高达30%，“谷物”俨然成为饮料界的新风口。这种环境下，一榨鲜谷物型素饮有着不可估量的发展空间，市场潜力巨大。

2018年，一榨鲜品牌战略升级，通过对产品整体形象的提升，为品牌注入新的活力。同时，产品结构和品质的优化改进，将为一榨鲜的合作伙伴提供更多的选择和机遇。

 1.瞄准年轻群体产品跨界升级
看到需求、紧跟趋势、扩充市场，是一榨鲜够驰骋谷物饮料十八年的不二法则。首先在品牌诉求上，一榨鲜提出了“不纠结，做自己，我行我素”的新主张，力求实现品牌年轻化的目标。

以20-35岁的女性白领作为核心目标人群，她们有一定的经济实力，同时对个人的养生和保养非常注重，谷物饮料是她们的首选饮品。

2.包装全面焕新升级
其次，一榨鲜对产品包装也做了全新的升级，简洁明了的外包装，清新自然的视觉体验，让一榨鲜在琳琅满目的竞品中脱颖而出。毕竟，在这个“颜值就是正义”的时代，“有颜有料”才能捕获消费者的芳心。

 细节彰显品质，无论是产品本身，原料、配方，还是产品包装，我们都力求精益求精，期望为大家带来更与众不同的产品体验。

3.定位精准
谷物饮料大行其道，一榨鲜顺势而为，搭乘健康顺风车，凭借高品质高颜值成为消费者必备的健康饮品，适合出差旅游、加班熬夜、朋友聚会等多种消费场景。

一榨鲜采用全渠道铺货方式，涵盖商超、校园、便利店、卖场等多种渠道，并借助以盒马生鲜为代表的新零售平台，拉动全产业链的发展，形成品牌效应，终端接受高，市场庞大！

新形象、新起点、新未来，一榨鲜——焕新启航！

一榨鲜已进入一个全新的发展阶段，面对新未来，凭借着自身产品升级、技术创新、服务完善等不断提升品牌实力，立志打造谷物细分品类冠军品牌！ 

本文源自一榨鲜官网，转载请注明出处。

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