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【食饮良品】十八岁的老牌饮料该如何实现“品牌保鲜”?一榨鲜这样做

发布时间:2018-10-23 文字来源:www.yizhaxian.cn 点击数:2201

2000年,刚从湖北恩施外贸局离职的土家族姑娘向昱萱,怀揣创业热情创办了湖北希之源生物工程有限公司,专注于谷物饮料事业,“一榨鲜”品牌也自此诞生。

 

2018年,一榨鲜在经历了十几载的市场风吹雨打、大浪淘沙后,俨然已经成为中国谷物饮料市场上的龙头品牌。

 

十八年对于一个快消品企业意味着什么?十八年不仅给企业带来了财富增量,更是品牌沉淀的价值所在。

 

很显然,十八岁的一榨鲜已经具备了一定的品牌厚度与市场沉淀,但饮料属性不同于酒类,目标消费者的年龄迭代、观念转化都在时刻考验着一榨鲜品牌的“保鲜”技能。

 

 

行业领“鲜”:十八年磨一剑

好的产品是一切营销的基础,更是企业生存发展之根。一榨鲜深谙此道,始终坚持“品质、品味、品牌”的产品理念,为市场源源不断输送高质量产品。

 

一榨鲜由希之源公司与湖北中医药大学共同研制而成,原料源于“世界硒都”恩施,这里地处北纬30度,拥有优良的地理生态环境,生长的谷物含有丰富的膳食纤维和硒元素。

 

科学证实,硒具有抗癌防癌、养颜抗衰、抗氧化、保护肝脏等方面的重要作用,是人体必需的微量元素。相比较市场上由外力添加的“人工”硒,一榨鲜是真正的“大自然的馈赠”。

 

 

在生产工艺上,一榨鲜采用国际先进的物理压榨法,最大限度保持原味鲜美、至真至纯。先后获得了国家A级绿色食品、中国国际农业博览会名牌产品等荣誉,通过ISO9000国际质量体系认证、QS质量安全生产许可证验收。

 

目前企业现已形成集基地种植、生产加工、物流配送与品牌运营于一体的产业链,不但凸显了卓越的产品品质,更奠定了一榨鲜在谷物饮料行业的影响力。

 

营销制“鲜”:女大十八变

工欲善其事,必先利其器。一榨鲜风雨十八年,深知目标消费者已从曾经的80后,向如今的90后、00后转变。

 

消费者的迭代,也意味着消费观念与消费诉求也发生了明显变化。尤其是20~35岁的年轻一代消费者,属于“互联网催生的一代”,与80后消费者相比,她(他)们的消费主权意识更强,消费偏好更感性,消费诉求更时尚。

 

 

基于此,一榨鲜从今年开始进行了全方位的品牌升级:

 

首先,一榨鲜精准的锁定了自己品牌的目标人群,她们一定是20-35岁青年成功的女性。她们对自己有着严苛的要求,追求高品质的生活,热爱轻养生与美味的关照,‘高颜值、健康品、味道佳’是她们主流消费饮品的不二之选。”

 

针对她们不同的实际需要以及自身特点,一榨鲜精心的为她们量身定做了四款系列产品。高山玉米、五谷杂粮、红豆薏米和绿豆百合分别以个性化的产品诉求呈现本身的功能与价值,令人耳目一新。如“我养你啊”、“你的灭绝湿太上线”、“我没有豆,你呀”,这些充满青年自带IP可以传播的短句子不仅抓住了目标人群的眼球,提升了消费乐趣,更间接表达出产品原有的“养生、祛湿、美容、纤体”等产品附加值。

 

 

 

其次,一榨鲜对产品包装也做了全新的品牌升级。 毕竟,在这个“颜值就是正义”的时代,“有颜有料”才能捕获消费者的芳心。

 

在保障产品原有品质不变的基础上,一榨鲜还推出了“书签装”、“乐享装”,通过对外包装的大胆创新与改动,产品更符合20-35岁青年成功女性的审美观及对时尚的追求。

 

“不纠结,做自己,我行我素”作为新的品牌诉求,一榨鲜品牌总监王诚先生如此的总结了一榨鲜品牌升级的全新理念。他非常看好未来3-5年谷物型素饮在中国饮品的市场前景,并提出打造中国饮料界的“素饮馆”,倡导中国青年女性对健康素饮的正确选择。

 

朴实、执着,创新,我们坚守品类18年

此次秋糖会,为表推进一榨鲜强势入市的决心和信心,一榨鲜董事长携各位总监、区域经理等管理团队悉数到场、全程参与,悉心接待每一位客商,解答每一个问题,诚意邀请往来客商加入合作阵营,共谋谷物饮料市场发展大计。

 

 

 

近几年来,一榨鲜一直保持着蓬勃发展的良好势头。大力实施“大健康平台”战略,瞄准市场需求,通过创新销售模式,扩展互联网运营,提升品牌质量,丰富品类体系,赢得了广大经销商的认可和信赖。

 

一榨鲜始终坚信,经销商代理绿色健康的产品,不是企业产品销售的结束,而是真诚服务每一位消费者,解决现如今青年女性“饮品购买综合恐惧症”的开始。从线上到线下,从渠道到终端真正的实现厂商合作,资源共享,共同打造新时代的大健康平台。

 

一榨鲜作为中国“谷物型饮料的领导品牌”,有责任与义务同合作伙伴一道追求中国大健康平台事业与社会效益上的成功。其次,一榨鲜以双赢为目的,精诚合作,共同探讨与制定合理的价格体系保证了经销商的充分利润,严格的市场区域管控,确保经销商的利益最大化。丰厚的年终奖励让各位经销商获得惊喜额外的收益。

 

 

 

而在此次长沙秋糖会上,一榨鲜还以最大的诚意给出最大的优惠,一榨鲜董事长向昱萱表示:“我们此次本着‘诚信利他’的基本原则,承诺现场签约打款就送宝马3系1辆,还可以参与抽奖活动,赢取现金大奖。”

十八岁的季节,不一样的天空,花样的年华,不一样的烟火中,在属于自己的天空,我只要花开不败,必将绽放出更加灿烂的芳华。

 

欲了解一榨鲜招商的具体优惠信息,请在10月25日之前前往一榨鲜展位处(长沙宇成朝阳国际酒店3楼22号)。

 

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