美味可口饮料成为市民心头大爱。超市琳琅满目的新品饮料又成为商超、卖场的一道风景，从风味口感到包装设计，可谓五花八门，争相斗艳。消费升级大背景下，饮料市场发生了日新月异的变化，正加快呈现健康化、个性化的发展趋势，人们从追求刺激和挑战到更加注重健康，从紧跟社会大众流行到更加强调个体消费个性。一榨鲜谷物饮料紧跟时代趋势，深耕健康谷物饮料十几年，为亿万国人带来健康。

饮料市场盛行健康风
年轻顾客偏爱购买单瓶饮料，中年人更多地选择家庭组合装。该销售人员表示，现在人们越来越关注健康，很多市民选购饮料时也会仔细查看饮料营养成分表，关注糖分含量等。

业内人士指出，健康趋势在食品领域体现的尤为明显。近几年来，带有原生态、有机、无添加、非油炸、纯天然等健康概念的商品销量增长迅速。伴随着人们消费观念由追求感官刺激到追求身体健康的转变,健康化需求成为了食品消费新的趋势，饮料商们也在绞尽脑汁的探索如何将健康元素加入到饮料中去。

而饮料消费方面有个显而易见的转变，那就是近年来碳酸饮料逐渐衰萎，销量走低。有公开数据显示，中国饮料市场的主流消费趋势，已经从碳酸饮料和茶类饮料过渡到了包装水、健康运动饮料和谷物粗粮健康饮料，可以说饮料行业刮起健康风。

产品个性化特征明显
随着80、90一代年轻消费主体的崛起和转变，消费者更追求时尚、搞怪、卖萌、文艺等个性化元素。一榨鲜顺应趋势，更加注重垂直细分市场,在包装风格、营销渠道上着力讨好年轻人，用年轻化的品牌风格和具有视觉冲击的包装形象打造卖点。

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