目前国内健康饮料代理的市场规模约为150亿左右。随着人们消费观念的转变，健康饮料越来受市场欢迎，近几年来一直保持着稳步增长的态势，市场份额逐步提高，是饮料市场中增长较快的子板块之一。但是整体上来看，国内健康饮料代理的市场占有率比较低，还有很大的需求潜力未被开发出来，市场发展前景广阔，未来几年健康饮料还将维持高速增长的态势。
健康饮料是饮料行业未来主要的增长点之一，顺应了市场发展的大趋势，现已经成为饮料领域的投资热点，医药企业也想要借助自身渠道和品牌形象上的优势，在此领域深耕。但是国内健康饮料市场发展还很不成熟，大多数企业进军该领域只是打着健康饮料的旗号，产品品质、功能并没有保障，因此难以站稳阵脚。
那么，取决于在健康饮料市场中能分一杯羹的核心要素主要是什么？
健康饮料市场的核心竞争要素仍然是产品。健康饮料与普通饮品最大的不同就在于产品的“健康”。一榨鲜被业内誉为“中国粗粮饮料引跑者”，其生产的一榨鲜玉米汁、绿豆汁，五谷杂粮汁等畅销大江南北，增长的空间非常巨大。随着人们生活水平的改善，人们对粗粮饮料、健康饮料的需求以37％的速度增长，整个饮料市场正孕育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。
不具备“健康”的功能性饮料与普通饮品并无实质差异，所以想要在健康饮料市场中分一杯羹，企业需立足产品，落实产品健康功能，提高产品质量，真正做到营养、健康、美味。
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