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饮料必须对话新生代

发布时间：2023-05-11访问量：1356

新生代是饮料市场的成长主力军，要想抢占更多的市场份额，就必须深入研究以90后、00后为代表的新生代群体，在合适的时机，合适的渠道、把合适的产品推向给合适的对象。因此，他们的核心诉需求，饮料企业需研究。

首先，产品健康升级，健康和养生是饮品发展的趋势；其次，购买要方便，线上购买、电商渠道最容易受年轻群体的喜爱；第三，追求美和时尚的东西，产品越达到该要求越能被年轻群体接受；第四，社交化趋势明显，既追求自我个性，又乐于分享购物体验；第五，注重场景体验、消费体验，体验越好消费机率越高。

那么，与需求相对的策略就自然清晰了。搞定新生代，这几步是十分必要的。

首先，推陈出新，积极开发新潮、时尚、酷炫的产品设计和包装。现在是“颜值就是正义”的时代；

其二，线上线下的销售渠道彻底打通；

第三，以媒体创新、内容创新、沟通方式创新来和新生代交流，不仅玩法多样，最关键的是可以与他们持续互动；

第四，移动互联网逐渐成为热点传播的首选，通过口碑、形象、视频等内容化的素材，实现产品的无限植入；

第五，打造产品的差异化营销，把自己和同类产品尽可能明显区分开来。

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