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谷物革命 | 饮料江湖抢位大战

发布时间：2022-10-10访问量：1487

“一榨鲜，无论今后有多少跟风者，绝不陷入同质化的竞争或价格战，永远满足的是消费者更深层次的价值需求。”

“用我们的产品去造福于每个中国人，拥抱行业正能量。号召经销商做良心食品，做民族品牌，共同开创一个中国饮品的大健康时代。”——一榨鲜董事长向昱萱

  随着物质生活水平急剧上升，人们饮食处于富营养状态。碳酸水、方便面、油腻食品等，侵蚀着人们的身体。随着“谷物粗粮”的饮食文化在国内兴起，饮料市场已掀起绿色、健康的“谷物饮品风暴”。

  一榨鲜跑马圈地、强势“抢位”，依托恩施世界硒都的产品优势，打造出优质、绿色谷物饮品，收获行业内权威奖100多项。其中，在中国经济新模式创新与发展峰会，荣获“2016年度中国消费者最喜爱绿色健康产品”“中国粗粮饮品领导品牌”“推动中国粗粮饮品行业健康发展领军人物”三项大奖。

三大升级，见证一榨鲜产品独特魅力

  这此次经销商大会上，一榨鲜还针对包装、品牌、战略实现三大升级，以更加精准的定位，传递给消费者一种全新的“现代健康体验”理念。一榨鲜从产品上，经销商参与产品开发;从推广上，线上线下推广合作;从运营管理上，全力打造经销商商学院;从政策上，深度利益捆绑。

  一榨鲜自2000年成立以来，从最初简单的“原料纯，味道鲜”卖产品，到“野玉米，去油腻”卖功能，再到升级为“神清气爽，我会饱养”，传递给消费者的一种健康向上的精神状态：神清气爽、休闲代餐、我会饱养!引起经销商的强烈共鸣，再次增强了做大做强的信心。

一榨鲜品牌升级新定位后所做的目标消费者测试显示，预想效果得到了验证，以白领、小资为主的年青人，都给予了极高的喜好度评价。在商超、社区便利店、餐饮等细分渠道的接受度测试上，也是超出了预想。

剑指全国，向绿色要健康，向健康要市场

一榨鲜董事长向昱萱的目标很明确：向绿色要健康，向健康要市场。一榨鲜旗下的玉米汁、绿豆汁和五谷杂粮汁等，以其绿色健康的品质，塑造出了“时尚、健康、新鲜”的品牌形象。无论产品创新的活跃度，还是市场份额的占有率，亦或是企业在全国的产能布局来看，一榨鲜都领先竞争对手一个身位，有望成为本年度饮料市场的一大惊喜。

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