如今的消费者对于食品购买有了更高的期望和要求，食品营销也从最开始主打“口味”牌，接着到推崇食品的营养健康，再到现在提倡关注消费者“吃”的体验，需求的变化也在推动着食品行业整体营销水平的不断升级。营养健康新“食”代。

食品企业可以通过为品牌注入娱乐精神，打造吃得快乐，吃得开心的“快感”体验，与消费者形成情感上的互动。让消费者对该品牌产生好感，并能在瞬间记住，从而提高品牌的忠诚度。谷物饮料是中国谷物饮品品类的开创者，通过场景营销塑造一种“现代的健康体验”，从而迅速打开市场，为传统饮料注入新的活力，传递出了一种简单和快乐的体验。

谷物饮料市场巨大，这已经是被国际饮料市场证明的事实;随着中国经济的持续增长和国民收入的快速增加，人们的消费观念、健康观念也在不断升级，饮料更多地在风味化、时尚化的基础上，迈向营养化和功能化。由于谷物饮料天生具备“天然、绿色、营养、健康”的品类特征，符合饮料市场发展潮流和趋势，正越来越受到消费者喜爱。

销量的根本驱动力，是消费者需求的升级。随着信息不断透明和人们对生活质量水平要求的不断提高，消费者对饮料的要求越来越健康，越来越原生态，口味越来越清淡。现在喝饮料的主体是85后、90后、00后。消费人群的年轻化，伴随着信息的便捷，消费习惯也日趋注重健康和天然。像谷物饮料类的健康饮料产品大受年轻人喜爱