一榨鲜谷物型素饮
湖北希之源生物工程有限公司成立于2000年，公司多年来致力于谷物饮料的生产开发，经过长期研究，品质卓越的健康饮品——“一榨鲜”诞生。

背景
 《饮料通则》于2007年发布实施，“谷物饮料”这个新名词、新分类出现在饮料大类中，谷物饮料归属于“植物饮料类”，对谷物饮料的定义为“以谷物为主要原料经调配制成的饮料”。

在《2016-2021年中国谷物饮料行业投资分析及前景预测报告》中显示：粗粮食品饮料市场的年均增长率达到30%左右。2016年中国粗粮饮料的市场规模约为620亿元，同比增长28%。总体来看，粗粮饮品市场潜在需求巨大。从趋势上看，预计未来几年市场容量将达到千亿元。

随着谷物饮料市场的日渐成熟发展和竞争越来越激烈，品牌也显得愈加重要。在这种情况下，2018年一榨鲜品牌战略全面升级。

在移动互联网时代，一榨鲜坚信专注于客户价值是企业发展的基本原则，首先，在“老品牌开拓新思路”理念下，对品牌主张进行了升级，从“神清气爽，我会饱养”转变为“不纠结，做自己，我行我素”；其次，升级产品包装，整体色调清新淡雅，以全新形象配合整体的营销新思路。

精准定位：面向年轻女性群体
所谓产品定位，就是指企业的产品要针对当前的和潜在的顾客需求，开展适当的营销活动，使其在顾客心目中得到一个独特的有价值得的位置，其核心是要指向产品为其服务的。所以第一步要做的就是为公司精准定位，经过缜密的市场调查，确定了一榨鲜人群目标为“20-35岁年轻女性群体”。

品牌策略：重质量、抓管理
随着市场规模和管理机制的逐渐成熟，谷物饮料市场会越来越规范化，最终还是质量的竞争，同样也是管理的竞争，所以品牌是消费者心中树立的标杆。一榨鲜严格按国家标准管控生产，确保产品质量。

一榨鲜18年坚守初心如一，用匠心汇聚力量，引领行业升级新篇章！ 

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